Контекстная реклама – это вид размещения интернет-рекламы ,по принципу соответствия содержания рекламного материала контексту(содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. Этот рекламный материал может быть как обычным текстовым объявлением, так и рекламным баннером.
Следовательно, контекстная реклама действует избирательно и отображается только тем
посетителям интернет-страницы, выразившим заинтересованность в рекламируемых товарах или услугах в тексте запроса. Из этого следует, что посетители интернет-страницы являются потенциальными клиентами рекламодателя!
Самыми популярными местами для размещения контекстной рекламы являются все поисковые системы, наиболее посещаемые сайты по всему миру.
Контекстная реклама подразделяется на:
- Поисковую рекламу – это вид контекстной рекламы, при котором рекламные объявления отображаются на странице результатов поиска поисковой системы в ответ на запрос пользователя, и по тематике совпадает с его интересами. На данный момент, поисковая реклама наиболее эффективна.
- Тематическая реклама – вид контекстной рекламы, при котором реклама отображается на интернет-страницах, соответствующих тематике рекламного материала по содержанию.
Сегодня можно выделить еще и Поведенческую рекламу. Это вид контекстной рекламы основанный на специальных технологиях и специальному программному обеспечению, которые позволяют выявить коммерческую заинтересованность посетителя интернет-сайта или страницы, без привязки к содержимому сайта.
Возможные сферы интереса определяются по предыдущим запросам, переходам по ссылкам. В двух словах:- пользователь увидит контекстную рекламу связанную с темами , которые он недавно просматривал.
При умелом использовании контекстной рекламы, можно добиться определенно хороших результатов по продвижению товаров и услуг на рынке. Контекстная реклама приводит на сайт рекламодателя только пользователей , которые уже выразили заинтересованность в рекламируемых товарах и услугах в тексте запроса. Такая реклама не раздражает пользователей, а скорее воспринимается ими как дополнительная информация.
Контекстную рекламу можно запустить в течении одного дня, правда без квалифицированной помощи здесь не обойтись!
Рассмотрим три основные системы размещения контекстной рекламы в Рунете.
Все эти системы обладают массой достоинств друг перед другом, постоянно “выбрасывают” на рынок новые разработки управления системами, новые настройки и инструменты. Все рекламные объявления размещаемые в этих системах, охватывают в каждой системе , примерно от 10 до 56 процентов активных пользователей. В принципе, во всех трех системах довольно понятный интерфейс и много настроек, но управлять размещением рекламы в этих системах, довольно непросто. Решить эту небольшую проблему можно, обратившись за квалифицированной помощью к специалистам Джаст Студио!
Вернемся к нашим “трем китам”контекстной рекламы. Все три системы размещают контекстную рекламу следующим образом: до трех обьявлений над результатами поиска и восемь, девять – справа от результатов поиска. Формат обьявлений у всех систем разный.
В среднем, текстовый блок состоит из заголовка, включающем в себя 30-33 символа вместе с пробелами и знаками препинания, и до 75 символов – текст. Это очень ограниченное количество символов и поэтому, очень важно включить в текст только самую важную информацию о товарах , и услугах.
Объявления отбирают по следующим показателям:
- CTR (click-through rate) - кликабельность объявления на поиске
- CPC (cost per click) - цена клика, указанная рекламодателем.
Объявления с самыми лучшими показателями отношения кликабельности на цену за клик, размещают в так называемых, спец.размещениях.
Спецразмещение – это три места над поисковой выдачей. Эти обьявления попадают и в гарантированный показ – 1-4 места справа от выдачи. Остальные обьявления, по убывающей цене за клик или общей величины. Отсюда можно сделать вывод: чем выше кликабельность, тем меньше надо платить за клик. А чтобы поднять кликабельность, надо правильно подобрать ключевые слова и в целом, текст. В этом нам помогут квалифицированные специалисты Джаст Студио!!
Рекламодатель платит только за клики, т.е за переход на свой сайт.
Во всех системах стоимость клика устанавливается по аукционной системе. Рекламодатель сам устанавливает цену, правда в минимальных и максимальных рамках.
Реальная стоимость всей рекламной кампании за определенный период, зависит от ряда причин: спроса на данную продукцию, ставок других рекламодателей-конкурентов, кликабельности и многого другого. Примерная цена средней рекламной кампании составляет 20 000 р. за текущий месяц.
Москва
Минск, Могилев
